タイムアウト東京を運営するORIGINAL Inc.（本社：東京都渋谷区、代表取締役：伏谷博之／以下：オリジナル）と、Meta（旧Facebook）などのブランディングを手がけたスペインをベースにコンサルティング業務を展開するSaffron Brand Consultants（本社：マドリード、CEO兼共同創業者：ジェイコブ・ベンブナン／以下：サフラン）は、2023年3月より業務提携を開始します。日本ならではのきめ細かい戦略と、国際的な専門性を兼ね備えた2社の提携により、日本の都市や地域、企業が競争力のあるグローバルブランドとして位置づけられるようブランディング戦略を支援します。

サフランは、ブランド体験、イノベーション戦略、デザインにおけるグローバルな専門知識集団で、世界有数の企業、公的機関、スタートアップ企業との仕事に携わっています。Meta（旧Facebook）、YouTube、V&Aミュージアムなどの企業ブランディングに加え、Visit London、ウィーン市、トルコをはじめとする多くの都市や国のプレイスブランディングを手掛けてきました。また、サフランは観光やビジネスにおいて最も強力なブランドを持つ都市を毎年調査する「シティ・ブランド・バロメーター」を発行しています。

このパートナーシップにより、オリジナルがいままで提供してきた日本における観光と都市計画に関する先駆的なアプローチと合わせ、自治体や企業など日本の官民双方に質の高いブランドコンサルティングサービスを提供していきます。

オリジナル代表取締役の伏谷博之は、次のようにコメントしています。「日本では、ブランディングがロゴデザインのことだけではないと気づいていますが、世界に伝わるブランディングとなると、まだまだ知見やノウハウが充分ではないかもしれません。オリジナルは以前から、世界に伝わるストーリーの重要性を訴えてきました。サフランは、Visit Londonや、ウィーン市との取り組みなど、地域ブランディングにおいても経験値が高く、今回のオリジナルとの協業により、これまで日本で実現することのできなかった世界市場に向けての戦略的ブランディングが可能となります。観光立国、文化立国、そして国際金融都市など、これから日本は世界にさらに魅力の発信をしていかなければなりません。オリジナルはサフランとともに、日本のブランディング新時代を構築していきたいと思います。」

また、サフランのCEO兼共同創業者であるジェイコブ・ベンブナンは、「サフランはこれまで京セラドキュメントソリューションズや富士通グループとのプロジェクトを通して日本のデザインとイノベーションに魅了されてきました。同時に、多くの日本のブランドは世界に向けた説得力ある物語を欠いていると感じます。今回、尊敬する日本において課題と使命を共有する最適なパートナーを見つけることができ嬉しく思っています。オリジナルは観光、文化、社会、経済といった日本の幅広いニーズにソリューションを提供しているローカルエキスパートです。20年以上にわたって様々な分野のクライアントと関わってきたサフランの経験と組み合わせることで、世界に通じる日本のブランドづくりに貢献したいと考えています。このパートナーシップは、私たちにとっても、グローバルなブランドづくりに本気な日本のクライアントにとっても、エキサイティングな新章となるでしょう。」とコメントしています。

今回の提携を機に、サフランは東京にストラテジスト（兼地域担当）である川上真緒を配置し、日本のクライアントとの主要な窓口とします。川上は、英語と日本語のバイリンガルで、マーケティング、コンサルティング、営業、政府政策など様々な分野でキャリアを積んでいます。サフラン入社以前は、在日英国大使館、ORIGINAL Inc.、花王株式会社に勤務していました。川上は東京に常駐することで、サフランはオリジナルと緊密に連携し、この地域の顧客との関係を強化していきます。

また、オリジナルとサフランは、バーチャルおよびフィジカルなセミナーやワークショップを通じて、ブランディングに関するソリューションハブとしての役割を担っていきます。日本におけるブランディングの意義を語る両社幹部の対談もウェブサイトにて公開予定です。また、今回のパートナーシップを記念したイベントも東京で開催予定です（2023年2月予定）。詳細は後日発表します。

ORIGINAL Inc.
代表取締役 伏谷博之

Saffron Brand Consultants
CEO兼共同創業者 ジェイコブ・ベンブナン

Saffron Brand Consultants
ストラテジスト（兼地域担当）　川上真緒

Saffron Brand Consultantsについて

©︎Saffron Brand Consultants

2001年に設立された独立系ブランドコンサルティング会社。約束を実現し人々の体験に付加価値を与えるブランドづくりを手掛けてきました。これまで、多くの国や都市、政府、銀行、小売、高級品、通信、非営利団体など、さまざまな分野のグローバル企業や組織と協働。主なクライアントには、京セラ、Valuable 500、Meta（旧Facebook）、YouTube、Sodexo、Gulf Air、Siemens、Akzo Nobel、Visit London、ウィーン市などがあります。サフランは、25カ国から集まった100名のプロフェッショナルで構成されており、15カ国以上の言語を話し、ロンドン、マドリード、ウィーン、イスタンブールのオフィスで一つのチームとして働いています。

https://saffron-consultants.com/

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